Brooks Running salva a la humanidad de los zombies convirtiéndolos en runners

Hoy os traemos un spot que podría ser perfectamente un avance de The Walking Dead o cualquier película relacionada con un mundo postapocalíptico donde los zombies son la nueva amenaza de la propia humanidad. Nos hace sentir las mismas sensaciones, como si estuviéramos en el cine. Pero las apariencias engañan y lo que nos quieren anunciar no es nada de eso.

Es evidente que los zombies están de moda y ya forman parte de la cultura popular. Una tendencia como esta siempre es un filón al que las agencias de publicidad suelen recurrir para conectar con el público objetivo al que la marca pretende llegar.

“The Rundead” es el título que lleva este anuncio de 3′ creado por Leo Burnett Chicago para la campaña “Live the way you run. Run happy.” de Brooks Running. La marca prentedía transformar el concepto de hacer running en algo que transcendiera del mero hecho de salir a correr con el fin de hacer ejercicio y mantenerse el forma. Para Brooks hacer running es una iniciativa que puede cambiar tu día a día, incluso tu vida. Por eso, “The Rundead”, se postula como una llamada a la acción que inspira felicidad y positividad.

En el spot vemos un contexto que tiene poco que ver con el running. Al parecer la humanidad está amenazada por una fuerza de no-muertos imparable que aniquila cualquier tipo de vida a su paso. Un hombre corre en búsqueda de refugio hacia una tienda para salvaguardarse de los zombies, pero un grupo consigue localizar el lugar. En ese instante ocurre lo inesperado. Una caja de zapatillas se cae de su estantería, y por sorprendente que parezca, despierta la curiosidad de los no-muertos, tanto, que se abalanzan a cogerlas y a ponérselas en los pies. De locos, ¿verdad? En cualquier otra historia el hombre hubiera acabado bastante mal, pero aquí el producto ha conseguido interceptar los instintos salvajes de los zombies.

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Después de colocarse las zapatillas todos ellos empiezan a hacer ‘running’ -aunque algo torpe-, dejando atrás su instinto depredador para transformarse en corredores y empezar a correr a lo Forrest Gump, sin ninguna meta. Porque su razón de ser ya no es devorar cerebros humanos hasta exterminar a todo ser humano de la faz de la tierra, ahora han evolucionado en algo más que eso.

El running no solo ha conseguido transformar la naturaleza de los zombies, sino salvar la humanidad. Ellos han encontrado la redención a través del running, eso ha sido su cura -como bien se ve reflejado en sus ojos-. ¡Zombies runnners! Qué genialidad.

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No hacía falta exhibir cuerpos atléticos de mujeres o hombres desgastando la suela de unas fantásticas zapatillas de colores estridentes y llamativos, a veces, hay que darle la vuelta a las cosas y llevar el producto a un escenario totalmente ajeno. Porque así, si la gestión creativa lo consigue, se puede lograr una pieza memorable. Fantástico, ¿no créeis? Nosotros no vamos a olvidarnos de este anuncio, porque no es el típico anuncio de runners.

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