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Audi y la muñeca que eligió conducir

Los discursos publicitarios de las marcas llegados a esta época del año tienden a ser predecibles. Pasa lo mismo con las personas, ¿no? Que una marca de juguetes haga publicidad sobre juguetes es predecible. En cambio, que una marca ajena al sector de los juguetes emplee sus recursos para crear una iniciativa publicitaria cuyo eje de comunicación se centre en defender la idea de que todos los niños son libres de jugar a lo que quieran sin ser discriminados es cuando menos habitual. Por lo tanto, digamos que la última campaña de Audi es algo totalmente extraordinario.

Audi, una marca de automóviles a la que poco le deberían importar los juguetes -así, a primera vista-, ha contado con el apoyo creativo de la agencia Proximity Barcelona para crear un storytelling de lo más prometedor que busca eliminar las diferencias de género que se dan tanto en la conducción como en el juego.

La campaña lleva por claim #CambiemosElJuego y cuenta con una pieza publicitaria central: un corto de animación 3D -producido por Post23-, protagonizado por una muñeca -una muy de Disney, pero no la típica, no os dejéis engañar por las apariencias- y un coche.

La historia recuerda mucho al mundo de Toy Story -y eso me encanta-: una muñeca, harta de que su carroza de siempre no vaya, decide romper las reglas y buscar un nuevo automóvil que se adecue más a su estilo -un Audi de lo más intrépido-. Una metáfora que representa la distancia real que aún existe en el mundo de la conducción y, como la mayoría de comportamientos humanos, empieza en la infancia con la creencia estereotipada de que los coches son exclusivamente un juguete para niños.

Si quieres averiguar más sobre esta iniciativa, puedes consultar el site que han creado a propósito para la campaña.

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